Modelo de Briefing

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Trabalho preparado pela ABA e desenvolvido por Rafael Sampaio (http://docs.google.com/Doc?docid=0AS-jAjKYNR9qZGRxbTMzcWhfNmRzejY3cGNj&hl=pt_BR) em seu livro “Propaganda de A a Z”

AV1 Criação Publicitária 2018.1 - Conteúdo e Bibliografia

Conteúdo

• Criatividade: conceitos e características das pessoas criativas
• Conceitos em criação:
• Conceito de uma campanha
• Ideia criativa
• Setor de criação de uma agência de publicidade
• como funciona
• fluxograma de trabalho
• perfil dos profissionais
• Criação: Processo

Bibliografia

1. A importância da criatividade na publicidade.
 VIEIRA, Stalimir. Raciocínio Criativo na Publicidade.

2 .Natureza emocional da marca. (Produto x Marca).
 Parte I, Capítulo 1: A Marca; Capítulo 2: O reino da Mitologia. Pp. 23 a 89. RANDAZZO, Sal. A Criação de Mitos na Publicidade. Rio de Janeiro: Rocco, 1997 4. A criação no contexto de marketing.
 Capítulo 1. A Relação do Marketing com a Comunicação. Pp. 44 a 46. LUPETI, Marcélia. Planejamento de Comunicação. São Paulo: Editora Futura, 2002

 3. Criação e Planejamento.
 LUPETI, Marcélia. Planejamento de Comunicação. São Paulo: Editora Futura, 2002

4. Conceituação de campanha.
Capítulo 4. Definição do Tema. Definição de Estratégias. Definição de Tipos de Campanhas. Pp. 104 a 121. LUPETI, Marcélia. Planejamento de Comunicação. São Paulo:  Editora Futura, 2002.
 Capítulo 2. Campanha Publicitária. Pp. 29 a 60. HOFF, Tania & GABRIELLI, Lourdes. Redação Publicitária. São Paulo: Elsevier Campus, 2004.

5. Dominância Cerebral (uso dos dois hemisférios do cérebro)
 Post no blog
PREDEBON, José. Criatividade Hoje: como se pratica, aprende e ensina. São Paulo: Atlas, 2001
http://www.ced.ufsc.br/yoga/hemisferios.html
http://site.suamente.com.br/programacao-neurolinguistica-usando-os-dois-hemisferios-cerebrais/

Briefing Atividade Estruturada para Turma Criação Publicitária

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LIXO XÔ

Histórico da Criação Publicitária - Slide de Apoio

Campanha Publicitária

CAMPANHA PUBLICITÁRIA - HOFF & GABRIELLI

Usando os dois lados do cérebro

Leituras complementares sobre o assunto discutido em sala de aula.

 "Usando os dois lados do cérebro"

"Comparação das características dos dois hemisférios cerebrais"

Exercício Mitologias em Publicidade - Criação Publicitária

Como fazer:

I. Leitura da parte I:

Cap. 1. A marca

Cap. 2. O reino da mitologia

II. Escolher dois anúncios.

Um anúncio deve ter um protogonista masculino e o outro, um protagonista feminino.

III. Identificar em que mitologia masculina e feminina se baseiam os anúncios.

Uma relação de mitologias podem ser encontradas na Parte II do livro.

Cap. 3. Mitologias Femininas

Cap. 4. Mitologias Masculinas

IV. Montar uma pequena apresentação com o seguinte conteúdo.

a. apresentação da mitologias masculinas e femininas a que os anúncios referem.

b. apresentação das peças publicitárias

c. Relacionar e explicar porque os anúncios apresentados se referem às mitologias identificadas.

d. Explicar quais as razões de uso das mitologias em questão.

Os slides devem ser gravados em pdf. e apresentados em sala de aula.

Trabalho valendo 01 ponto da nota da AV1.

Deadline: 22/08/2012

Bibliografia de referência:

RANDAZZO, Sal. A Criação de Mitos na Publicidade. Como publicitários usam o poder do mito e do simbolismo para criar marcas de sucesso. Rio de Janeiro, ed. Rocco, 1996.

(disponível na biblioteca da Estácio do Ceará)

Visita à Gráfica Santa Marta -Em João Pessoa!!!

Referências para criação publicitária

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Estava surfando por aí e acabei por achar um blog pra lá de interessante.
O Preferência é um blog que traz "tudo sobre referências de criação da publicidade", vale a pena dar uma visitada.


.:: Prof. Ms. Eugênio Furtado ::.

AV3 - CRIAÇÃO PUBLICITÁRIA - CONTEÚDO

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BARRETO, Roberto Mena. Criatividade em Propaganda. 3a. ed São Paulo, Summus, 1982
Cap.8: pp. 147-170. Versa sobre o processoO processo Criativo.

OLIVEIRA, Newton Cezar. Mídia Impressa. Rio de Janeiro, 2AB editora, 2008
O livro todo. Importante!

VESTERGAARD,Torben e SCHRODER, Kim. A linguagem da Propaganda. 3a. ed. São Paulo, Ed. Martins Fontes, 2000
Cap 2. Linguagem e Comunicação. p.13-46
p.47: a tarefa do publicitário

MARTINS, Jorge S. Redação Publicitária. Teoria e Prática. 2a. ed. São Paulo, Ed. Atlas, 1997
Cap3. Criação e Publicidade. p. 63-75
Cap4. O trabalho de Criação. p.76-89
Cap6. Montagem do anúncio Publicitário (parcial)
Título; corpo do texto; argumentação; slogan p.122-134

.:: Prof. Ms. Eugênio Furtado ::.

TRABALHO DE CRIAÇÃO PUBLICITÁRIA FIC (AV2) DEVERÁ SER ENTREGUE IMPRESSO

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Estou com dificuldades técnicas com meu computador... não vai dar para receber CDs ou por e-mail.
Receberei os trabalhos impressos. NÃO PRECISA IMPRIMIR EM COUCHÉ OU EM GRÁFICA RÁPIDA, pode ser impresso em impressora jato de tinta "caseira", em papel A4.
Não deixe, porém, de colocar nome da equipe e turma no verso do trabalho.
.:: Prof. Ms. Eugênio Furtado ::.

A AV3 é um documento que deve ficar retido na faculdade, portanto, as AV3 realizadas em todas as minhas disciplinas (práticas ou não) serão individuais e escritas. Ou seja, não haverá trabalho ou avaliação prática.

***
 .:: Prof. Ms. Eugênio Furtado ::.

CRIAÇÃO PUBLICITÁRIA TRABALHO DE AV2

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A nota de AV2 será composta por dois trabalhos:
I. Minipaper sobre tema: Relação Texto/Imagem na comunicação Publicitária
Data de entrega: 19/05
Pontuação máxima: 01 ponto

II. Campanha publicitária institucional
Realizado em equipe: até 03 integrantes.
Pontuação Máxima: 9,0 pontos

>> Escolher uma ONG e criar uma campanha publicitária utilizando as mídias abaixo.

• outdoor
• empena
• banner
• jornal
• revista
• lâmina (frente e verso; sem dobras)

IMPORTANTE: As peças não poderão configurar uma simples ajuste de formato.

O linha de criação/enfoque, público-alvo, objetivos de comunicação etc deverão ser orientados pelo briefing.
.:: Prof. Ms. Eugênio Furtado ::.

Criando para mídia impressa II - Título

***

“Título bom é um soco no estômago, as palavras são tão fortes que podem tirá-lo do seu território
confortável para atirá-lo às compras.”
· Trazer benefícios, emoção
· Forte o suficiente para concorrer com uma infinidade de anúncios publicados ao lado.

   o Interesse: O título pode ser considerada a única bala que você tem. Portanto, você deve usá-la com precisão. No anúncio publicitário o título é que deverá chamar a atenção para o resto do anúncio e, consequentemente, para o produto. Garanta que o leitor se interesse pelo que está escrito. Um título que não atiça o interesse do leitor é um título que não vende.
   o Argumente!
   o Apresente benefícios!
   o Títulos longos: reflita com bastante cuidado. Títulos longos podem distrair, e diminuir o interesse pelo anúncio. Tente ser o mais objetivo possível.
   o Títulos negativos: Alguns autores dizem que título negativo é ruim para o cliente... envia uma mensagem negativa... mas isso não é uma verdade absoluta ("NÃO é assim, uma Brastemp" é negativo mas funcionou, e muito). Seja criativo!
   o Ausência de título. Muitas vezes uma imagem bem trabalhada, uma direção de arte bem feita realiza um belíssimo trabalho de comunicação. Se este for o caso, aproveite sem peso na consciência.

Fonte:

CRIANDO PARA MÍDIA IMPRESSA.

   Newton César

   2AB Editora

PROPAGANDA. Teoria, Técnica e Prática.

  Armando Santana

 .:: Prof. Ms. Eugênio Furtado ::.

Criando para mídia impressa I - A criação.

***
I. O processo criativo depende de informação, quanto mais informação acumulada mais fácil será
criar.

II. Quanto mais você cria, mas fácil será criar. Sim! criação é um exercício, quanto mais você
praticar melhor você fica.

III.Mantenha o foco!
Distancie-se da criação e assuma o lugar do público e depois do produto.
· O que você oferece
· Seu diferencial
· Posicionamento de preço (caro ou barato?)
· De todos os caminhos que você pode traçar, qual o que você acha que terá maior
impacto, e facilidade de compreensão (do ponto de vista do público)

Trace objetivos! E Reflita: Vale mais a idéia ou a forma? Título vende mais do que imgem? A
propaganda funciona por si só?

Fonte:

CRIANDO PARA MÍDIA IMPRESSA.
   Newton César
   2AB Editora
PROPAGANDA. Teoria, Técnica e Prática.
  Armando Santana



.:: Prof. Ms. Eugênio Furtado ::.

AV2 CRIAÇÃO PUBLICITÁRIA

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A nota de AV2 de Criação Publicitária será composta por dois trabalhos:
Trabalho 01:
Paper mín. 2 laudas
Tema: Relação texto/imagem na comunicação publicitária
Individual
Obrigatória inclusão de bibliografia completa seguindo normas ABNT
Imagens em apêndice sem contar número de páginas
Pontuação: 1 ponto

Trabalho 02
Criar campanha publicitária utilizando as seguintes mídias:

• outdoor
• empena
• banner
• jornal
• revista
• lâmina

IMPORTANTE:
A arte das peças NÃO podem ser repetidas (simples ajuste de formato).
Equipes de no MAX. 03 integrantes
Cliente: ONG a ser escolhida pela equipe.
Material deverá ser convertido em .jpg, e gravado em CD.
O briefing deverá ser entregue impresso.


 .:: Prof. Ms. Eugênio Furtado ::.

Outdoor

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ATENÇÃO CRIAÇÃO PUBLICITÁRIA

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Data da AV1

14/04/2010

Conteúdo da AV1                     

1. Roberto Menna Barreto. Criatividade em Propaganda. Cap 8.
2. Jorge S. Martins. Redação Publicitária. Caps. 3 e 4
3. Armando Sant'Anna. Propaganda. Teoria, Técnica e Prática. Cap 5.3; Cap 6.1 a 6.4
4. Marcelo Abílio Públio. Como planejar e executar uma Campanha de Propaganda. Atlas, 2008. Caps. 9 e 10 (Xerox do Rogério)

Importante: A bibliografia constante nos itens 1, 2 e 3 pode ser encontrada na biblioteca da FIC/Viacorpvs. Os capítulos do livro "4" estão na Xerox do Rogério. Bloco B 1º andar.